＂工業(yè)新風系統(tǒng)十大排名＂是個坑，信了你就輸
投票還是自嗨？刷票技術層出不窮
臨近年末，各行各業(yè)開始了一年一度的盤點活動，作為這幾年大熱的新型舒適家居——工業(yè)新風系統(tǒng)也不能免俗，作為十多年的暖通工程從業(yè)者，筆者朋友圈這幾天經(jīng)常被一些所謂“工業(yè)新風系統(tǒng)十大品牌”的營銷文章刷屏，仔細觀察都不外乎是“工業(yè)新風系統(tǒng)年度十大品牌隆重揭曉”等陳詞濫調，對于十大品牌泛濫的現(xiàn)象，筆者也有很多話不吐不快。十大品牌的說法由來已久，古代文人騷客評論美人色相誕生“十大美女”，開國元勛中“十大元帥”成為美談，畢竟人類的大腦是比較偷懶的，出于人類簡化世界的本能，這種坊間流傳的“十大..”、“四大...”的說法方便了人們記憶和傳誦。在中國、“十”更是有美好、圓滿、整體、全體的意味，更能迎合消費者的從眾心理從而建立品牌好感。
據(jù)行業(yè)人士透露，現(xiàn)在工業(yè)新風系統(tǒng)行業(yè)機構林立，各自為陣，一年內大大小小的十大工業(yè)新風系統(tǒng)評選不下十次，扒開外衣后就是一場商業(yè)化運作，主辦方奔赴各大工業(yè)新風系統(tǒng)廠家四處游說，贊助后的工業(yè)新風系統(tǒng)品牌便可通過某種人為手段順利入圍十大，而慣常的玩法就是常見的雇水軍刷票軟件等，淘寶上水軍刷票明碼標價，更有五毛黨。消費者的聲音被完全忽視，只是機構和廠家之家的“自擼自嗨”。這種營銷傳播能否最終傳達給消費者呢?明眼人只能對此抱以一聲“呵呵”。
消費者：你們玩吧 我看熱鬧就行
筆者針對這一現(xiàn)象采訪了相關市民，80%的用戶對十大品牌的說法都不信任。然而，工業(yè)新風系統(tǒng)廠家們反倒沉迷于工業(yè)新風系統(tǒng)十大品牌的評選不亦樂乎。用一句流行的解釋就是“至于你信不信，反正我信了”。長此以往，工業(yè)新風系統(tǒng)行業(yè)是否會面臨嚴重的信任危機?同時，筆者也發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：兩家所謂權威平臺評選的工業(yè)新風系統(tǒng)十大品牌名錄之間相似度僅為10%，很多市面上的賽菲、遠大等“熟面孔”更是難覓蹤影，反倒是一些并不見經(jīng)傳的小品牌選上了。
忘掉“十大品牌” 打鐵還需自身硬
新媒體時代，傳統(tǒng)媒體不再掌握話語權，品牌不再是簡單陳述羅列土豪的英雄創(chuàng)業(yè)史、吹噓自己的豐功偉績，玩弄十大品牌的文字游戲。每個人都是信息的制造者和傳播者。十大品牌這種聰明反被聰明誤的自嗨玩法，消費者已經(jīng)不太買賬了。品牌形象的最終成立，需要學會傾聽、互動，忘掉十大工業(yè)新風系統(tǒng)的陳舊說法，從消費者的痛點出發(fā)，才能真正成為讓用戶信服的十大品牌。比如說當下霧霾傾城，凈化PM2.5便是工業(yè)新風系統(tǒng)必須深入挖掘的核心需求，那么從這個消費層面上開展一個能夠真正去除PM2.5的工業(yè)新風系統(tǒng)品牌評選才能深的人心呢?對于新興新風品牌，急于擴大品牌宣傳，在產(chǎn)品端還有很大的提升空間，如果花一點錢就可以成為“十大品牌”，這對行業(yè)、消費者、廠家又有什么意義呢。評選機制也只是成為撈錢的機器而已!
中國新風凈化行業(yè)初期，都是被洋品牌占據(jù)大部分市場。近年來，國內不少自主品牌先后崛起，奪回部分市場。自主品牌能翻身靠的是產(chǎn)品的質量，而不是十大工業(yè)新風系統(tǒng)的噱頭。佩詩的智能”新風凈化—空調“一體機等，都成為國際的典范，如果這樣的品牌都不在”工業(yè)新風系統(tǒng)十大品牌“行列，那評選還可信嗎?”中國工業(yè)新風系統(tǒng)十大品牌“是對入選品牌的嚴格挑選，從技術、產(chǎn)品、市場到服務等所有環(huán)節(jié)進行考核，這才稱得上專業(yè)。如果整個行業(yè)各自為政，為利益所驅，那將不長遠。2020年，讓我們忘掉”工業(yè)新風系統(tǒng)十大品牌“，扎扎實實做好產(chǎn)品，擺脫研發(fā)和專利匱乏的困局。其實，重視重視設計與制造，深化技術積淀的優(yōu)秀廠家不乏先例，像這幾年異軍突起的賽菲工業(yè)新風系統(tǒng)，經(jīng)過30多年的技術投入，已成為在新風凈化領域專利積累最為豐富的中國企業(yè)，每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，而每月幾乎都有全新的專利技術誕生。
